定位
逛逛特色内容池为目前逛逛主打的内容方向,希望给到用户区别于其他平台的逛逛体感。
内容定位:
1)有用:做生活家(方法/知识/信息)
2)有趣:发现生活的好奇心(东西/行为/角度)
3)潮流:不盲从,做自己(生活方式/单品/文化)
4)新奇:探索生活大开眼界(新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意)
用户拓展
希望拓展的用户方向以能生产主打内容方向的账号为主,特色内容池的内容会做进一步流量放大。
包含:1)以【有用/有趣/潮流/新奇】为整体账号定位的账号;
2)整体账号定位符合基础引入用户原则,且有能力生产【有用/有趣/潮流/新奇】内容方向的账号
*外站账号案例(分领域):https://yuque.antfin.com/docs/share/8ffca7d8-722b-4bac-855c-132e8516c725?#GQmv
*说明:此为特色内容池的引入期望,基础用户引入原则的用户按原定标准引入。
分领域标准及案例
*分领域解读【有用/有趣/潮流/新奇】
一、时尚
创意服饰
二、家居
定位:发现新奇的家居好物、发现个性的生活方式
1.新奇家居好物
主要集中在一些独特设计的家居小物的发现,可以是有比较鲜明个性的有趣独立设计品牌的家居品发现,如淘宝店林李婆婆;也可以是一些个性不low又有实用功能的家居品发现,如洗碗擦、挂钩等。
https://m.haohaozhu.cn/tupian/0031opf00003lfcj.html
https://m.tb.cn/h.4cpsBnv?sm=8e839f
https://m.haohaozhu.cn/tupian/001secg00000d657.html
https://m.haohaozhu.cn/tupian/0012vyb000009qpf.html
https://m.tb.cn/h.4cpsBMh?sm=9898c3
https://m.tb.cn/h.4cpsBM5?sm=d3d177
2.个性生活态度
传递有个性有态度的居家生活方式,例如热衷断舍离、智能化、贴近自然健康的、极简的生活方式等
断舍离
智能家居
https://m.haohaozhu.cn/tupian/001nnzn00001y2qe.html
https://m.tb.cn/h.4ddZ8Vt?sm=25156a
治愈系
少女系家居
手工家居
三、美食
一句话定位:发现新奇美食,感受另类美食生活方式,吃出个性。
为避免与其它社区同质化严重,前期减少干货型烹饪教程内容比重,结合淘宝优势与用户特性,增大可在淘宝内购买到的特色美食推荐/测评比重,但需要结合人设情感表达。
美食头部内容主打“发现新奇”,如:特殊新品、奇特的食物测评,另类探店,不同生活环境的美食探秘,有趣的美食冷知识等,内容表达展示个性。制作过程与探店过程尽可能以视频方式呈现。
【内容比重分布】
1.美食测评:奇特的食物、特殊新品尝鲜推荐、市面上难买到的怀旧小零食、不为人知的地道特产等
优质内容要求:挑选非市面上常见的食品,或有特征的新品,自制食物尽可能展示创意,描述客观真实。对于一些猎奇内容尽可能做到画面有美感,不能引起用户不适。
【案例分享:奇特的食物测评】
特别说明:视觉尽可能美观清晰,评价客观,不强行吹捧。
【案例分享:特殊新品尝鲜推荐】
特别说明:新品选择需要有一定特征,如:新国货、IP联名款、特殊功能等,评价客观,不强行吹捧。
2.另类美食探店:专挑贵的、专挑差评的、专挑地道老店、专挑路边摊……
优质内容要求:结合个人特色,专注某一特征,探索不为人知的美食店,尽可能视频拍摄真人出镜,评价展示专业度。对于一些猎奇、接地气等内容,尽可能做到画面有美感,不能引起用户不适,或太过低俗。
【案例分享:专挑地道老店、路边摊】
B站:@阿星探店(专挑小巷里的苍蝇馆子) @KK邓小心(重庆妹子推荐重庆社区小店)
B站:@吃货请闭眼(老北京人探京城小馆,带文化解说) @肚子等待大嘴(西安大叔,专挑陕甘宁地道小食)
B站:@雪鱼探店(专注路边摊、农贸市场,镜头真实,不加过多滤镜,有亲和力)
【案例分享:专挑贵的,普通人视角体验高端餐厅】
B站:@挑爷评美食
账号链接:https://space.bilibili.com/353317161?from=search&seid=18042259881435199377
特点:真人体验,展示人设特征,川普幽默接地气,站在普通人的视角客观评论高端餐厅体验
【案例分享:网上差评餐厅探店】
微博:@谷岳
特点:真人体验。本身对当地美食很有研究,另辟蹊径找“差评”,从本地人视角给到客观评价
3.不一样的美食生活探秘:农村野食、老外美食生活、中国人在国外找中餐……
优质内容要求:展示用户真实生活环境,需与大众有一定反差,刺激猎奇心理,尽可能视频拍摄。
【案例分享:农村野食】
B站:@野居青年(农村野食生活)
账号链接:https://space.bilibili.com/176756724?from=search&seid=14807688914643611173
【案例分享:中国人在国外找中餐】
B站:@假美食po主(英国留学生活找美食:在英国点海底捞外卖等)
账号链接:https://space.bilibili.com/26139491?from=search&seid=13657918183395023853
【案例分享:老外美食生活】
微博:@我是郭杰瑞 (瑞典人探索中外美食,从老外视角品评中国菜,探索地道外国菜)
B站:@行走俄罗斯(俄罗斯大叔展示高加索山区家庭的美食生活)
4.美食冷知识
专业好玩、贴近生活的美食相关冷知识分享。
5.创意脑洞美食制作
优质内容要求:非日常美食制作,需要有足够的个性创意,如:微缩美食、电影美食模仿、龙吟料理挑战等。
四、宠物
1、内容突出宠物的【人设】---把宠物的特点或者个性展现到极致
- (颜艺)侧重把宠物本身的特点放大到极致:特别丑、特别凶、特别丧、特别像某个名人明星等
- (才艺)侧重展示宠物的才艺:会跳舞、会说话、会做家务等
- (人设)侧重展现宠物独特的个性,使宠物具有拟人化的性格特征:绿茶猫、锦鲤狗、生气猫等
颜艺
才艺
案例从左到右分别是说话成精的猫、会做家务的狗
人设
特别说明:同比网红、明星,宠物也像人一样有自己独特的个性/脾气,比如绿茶猫、锦鲤狗(给人带来好运)、特别特别懒的猫、脾气暴躁的猫等。
从内容表现上,需要用具体的事件让这个人设丰满生动造人设),并且要在内容数量上持续去强化这个人设。
2、发现宠物用品新奇特:高颜值、智能、创意
说明:创意类用品侧重于有趣(沙雕)、小众的宠物用品、食品。
3、养宠日常中:宠物可爱沙雕瞬间、人和宠物之间,宠物与宠物之间的有趣互动。
例如:狗狗照看婴儿、主人给宠物配音、宠物之间争宠等。
五、数码
1、特色元素数码
2、隐藏功能
六、潮玩