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短短视频营销:解读5类成功短短视频自媒体的营销套

来源:wangluo    发布时间:2022-02-12 10:48    浏览:

文章总结了5类成功短视频的运营套路,希望这些对于不同类型短视频自媒体的分析,能够给大家做短视频带来一点帮助。

前几天的奥斯卡最佳影片乌龙事件引起了不小的波动,对于刚看完《爱乐之城》并且十分喜欢这部电影的我来说,内心还是有一点点小遗憾。虽然我平时是一个电影迷,但因为空闲时间不多,所以我完整地看一部电影的次数会比较少,更多的时候我喜欢看5分钟左右的电影解说。在这个快节奏的时代,短视频也成为了大众娱乐消遣的心头好。在排队,坐地铁,坐公交等等碎片时间里,我们经常可以看见大家抱着手机在看一些短视频打发时间。

现在短视频自媒体也算是一片红海,究竟如何才能成功打造一个短视频平台呢?可以先分析下现在不同类型的短视频都有哪些套路。我大致选了以下比较火的5类:电影解说类/路人访谈类/实用技能类/吐槽段子类/文艺清新类。所用的案例都是个人比较熟悉的,可能不够全面,欢迎大家补充。

1、电影解说类

举例:谷阿莫,刘哔电影,独立鱼电影,电影最TOP,瞎看什么

先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频是在B站,做电影解说的人很多,这类短视频出现得也比较早。做得比较好的几个频道也都是有自己的特色在的,我个人觉得主要有以及几类电影解说。

(1)吐槽恶搞类

比如谷阿莫,刘哔,阿斗等,该类型的电影解说,首先主播的声音不一定好听,但一定有辨识度,同时解说都有很强的个人特色,比如说谷阿莫的经典台词”拿舌头狂甩“、”妖艳贱货“、”科科“以及每次结尾那段恶搞的启示。除此之外,在电影的选择上其实也有讲究,一方面是现在比较大热的电影,另一方面,烂片雷剧也会是他们很好的题材。甚至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后,我们来看看人家标题是怎么取的,一个好的标题是决定点击量的重要因素,谷阿莫的标题通常是几分钟看完XXX,刘哔的标题通常是温情解说之XXXX或者烂片吐槽之XXXX,阿斗的通常是速看XXX,几分钟看完XXXX。标题除了固定词语,后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。

(2)盘点类

比如电影最TOP,这个频道主要是根据不同的电影类型,做某类电影的合集盘点,推荐给大家经典好片。标题通常是盘点最经典XXXX,XXXX电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大众的喜爱。因为大多数人都是伸手党,喜欢别人帮你总结一些优质的内容,省去自己搜索信息的时间。因此这类视频的重点在于内容的质量,创作者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类,介绍的电影数量通常在5-10部左右,因此要注意控制好视频的时间,不能过长,否则会影响观感体验。

(3)形式创新类

我主要介绍两个,瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和传统的电影解说不一样,他们有真人出境,一男一女(瞎菌和瞎酱)两个主播类似新闻联播式解说电影。而且两个主播都带着墨镜,十分符合他们的名字,瞎看。他们除了形式有特色之外,也把黑色幽默运用的十分好。另外,他们用的配乐也十分应景,有时候还能够在网易云音乐的评论底下,看见”瞎看什么打卡“此类的评论,这也是一种很好的宣传方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首BGM(通常都是搞笑型曲目)在特定时候出场,加强自己的辨识度。瞎看什么还有一个很大的特色,就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也成为他们视频的一个特色,大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现在哪里。

另一个是独立鱼电影,他的形式是好片两部半,每次视频都会解说两部相同题材的电影,外加一个相同题材的短片(或者说微电影),加上鱼叔那充满磁性的嗓音,整个视频给人的感觉很舒服。

总体看来,如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹,吐槽类基本已经饱和,盘点类做的较少,未来可以个人觉得可以考虑盘点电影的经典片段出发,也许有机会突破。形式创新则应该是最有可能的类型。

2、路人访谈类

举例:拜托啦学妹,学弟帮帮我,暴走街拍,歪果仁研究协会

这类视频现在在微博上也很火,通常会见到不少营销号转发,视频内容一般是对大学生或者青年工作者的进行某些话题的采访。形式上面,主要有两种,一种是拜托啦学妹他们的回答上一个采访者的问题,并对下一个人提问。另一种就是最基础的,定好一个话题,去采访所有人。个人觉得拜托啦学妹这个形式挺不错的,每次视频的结尾都会是某个人的提问,在下期的开头给出回答,并且采用的都是学妹和学长这样的称呼,这样也不用平台自己去想主题。学弟帮帮我,暴走街拍,歪果仁研究协会则都是采用一个问题的形式。三个的目标人群则有不同之处,学弟帮帮我是专门针对大学男生的采访,暴走街拍主打颜值最高的街拍,歪果仁研究协会则是专门针对在中国的外国人的访谈,主持人也是一个中文说得很好的外国人。

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